Via Appia, la Provincia di Latina presenta a Paestum le proposte per lo sviluppo dei territori

Un Osservatorio economico permanente, un Tavolo tecnico interistituzionale e una licenza d’uso del marchio per collegare il patrimonio della Via Appia alle produzioni locali. Sono le iniziative presentate dalla Provincia di Latina alla Borsa Mediterranea del Turismo Archeologico di Paestum, nell’ambito del progetto “Economia della bellezza”. La presentazione si è svolta il 29 ottobre 2026, prima giornata della manifestazione, nello stand allestito con la Camera di Commercio Frosinone Latina e la sua Azienda Speciale Informare. Erano presenti il presidente della Provincia Federico Carnevale e il presidente della Camera di Commercio Giovanni Acampora. «La Via Appia Regina Viarum, riconosciuta Patrimonio Mondiale UNESCO, è un’occasione straordinaria per costruire una nuova politica di sviluppo territoriale», ha dichiarato Carnevale. «La sfida non è soltanto tutelare e promuovere un patrimonio millenario, ma dotarlo di una strategia capace di generare valore economico e opportunità per le imprese e le comunità.» Alla base delle proposte c’è lo studio ISNART per la Camera di Commercio, condotto intervistando 600 turisti e 200 imprese ricettive nei 13 Comuni del tratto pontino dell’Appia. Il profilo che emerge è quello di un turista giovane, che viaggia in coppia e mostra interesse per il patrimonio e le produzioni locali. Il 64% visita i centri storici, contro una media nazionale del 35%. Il 21,4% acquista prodotti dell’artigianato locale, rispetto all’8% in Italia, mentre il 17,4% partecipa a degustazioni, contro il 14,7% nazionale. Gli eventi orientano la scelta della destinazione per il 16,5% dei turisti, a fronte di una media italiana del 5%. Internet incide sul 76,7% delle scelte, contro il 45,3% nazionale, mentre le guide turistiche pesano sul 29,3%, rispetto al 3,8% in Italia. Ogni visitatore spende mediamente 103 euro al giorno sul territorio, soprattutto in ristoranti e prodotti tipici, ai quali si aggiungono 74 euro per l’alloggio: valori in linea con la media italiana. La valutazione complessiva della vacanza è di 7,7 su 10 e raggiunge 8,4 per l’offerta culturale. La Via Appia ha determinato direttamente la scelta del viaggio per il 14,2% dei turisti e vi ha contribuito per un ulteriore 24,8%. Tra i servizi richiesti dai visitatori figurano segnaletica, indicata dal 29,7%, aree di sosta dal 29,5%, servizi per chi cammina o va in bicicletta dal 28,1% e strumenti digitali per orientarsi dal 27,2%. Tra le imprese, il 79% considera l’Appia una risorsa importante e il 70% chiede maggiore promozione. Da questi dati nasce la proposta di un Osservatorio economico permanente della Via Appia, da costituire con il sistema camerale. L’organismo dovrebbe monitorare i flussi turistici, gli effetti economici del riconoscimento UNESCO e l’andamento delle imprese e dell’occupazione. «Non basta misurare quanti turisti arrivano. Dobbiamo capire quanto valore resta sui territori e dove concentrare le risorse. La programmazione deve partire dai dati e dall’ascolto delle imprese», ha spiegato Carnevale. Sul piano della governance, la Provincia ha proposto un Tavolo tecnico interistituzionale per la Via Appia, in raccordo con gli organismi esistenti e con il Ministero della Cultura, al quale ha chiesto un incontro. La proposta prevede il coinvolgimento delle quattro Regioni attraversate dal sito UNESCO, Lazio, Campania, Basilicata e Puglia, per programmare insieme interventi e finanziamenti. La Provincia ha inoltre avviato un confronto con ALES S.p.A., società del Ministero della Cultura, per affiancare le istituzioni nella progettazione e nell’attuazione del Piano di gestione del sito UNESCO. A questo percorso contribuiscono la Cabina di Regia dei 13 Comuni del tratto pontino e il Tavolo Permanente degli Stakeholder, già istituiti dalla Provincia. L’esperienza viene messa a disposizione del Ministero senza sovrapporsi alle competenze esistenti. Alla Regione Lazio viene chiesto di accelerare la realizzazione dei progetti e di considerare le esigenze del territorio pontino nella strategia regionale. A Paestum è stato presentato anche il primo contratto di licenza d’uso del marchio, avviato con l’azienda DiversaMenteAgricola per l’olio extravergine di oliva Co-EVO N.13 “Essenza della Regina Viarum”. Per Carnevale, l’iniziativa lega il nome della Via Appia alla qualità dei prodotti del territorio e apre la strada ad altre collaborazioni con le imprese. Il 30 ottobre 2026, seconda giornata della Borsa, lo stand è stato dedicato ai 13 Comuni attraversati dalla Via Appia, alla loro storia, alle imprese, alla cucina e al mare. Nella stessa giornata Rai News ha seguito in diretta la presenza della Provincia, intervistando Carnevale. Le due giornate hanno coinvolto amministratori locali, rappresentanti istituzionali, operatori economici, associazioni e realtà produttive. I visitatori hanno mostrato interesse per il patrimonio archeologico, le tradizioni, le produzioni e le opportunità turistiche dei tredici Comuni del tratto pontino. In entrambe le giornate lo stand ha ospitato approfondimenti sulla storia della Via Appia con Stefania Bove, archeologa e autrice televisiva. Il progetto punta a costruire un’offerta territoriale integrata, nella quale archeologia, mare, agricoltura, artigianato ed enogastronomia siano parti di un unico sistema di valorizzazione. Nel testo viene ringraziata la Camera di Commercio Frosinone Latina, insieme al presidente Giovanni Acampora e all’Azienda Speciale Informare, per la collaborazione istituzionale, il contributo alla realizzazione dello stand e del programma e la disponibilità dello studio ISNART. «La Provincia di Latina intende svolgere fino in fondo il proprio ruolo di raccordo tra Comuni, istituzioni e imprese», ha concluso Carnevale. «A Paestum lanciamo una proposta politica precisa: passare dalla promozione dei luoghi alla costruzione di un sistema economico territoriale, dalle potenzialità ai risultati misurabili.»

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Alla BMTA di Paestum la Provincia di Latina presenta “Economia della bellezza”: dati sul turismo, collaborazione interregionale e valorizzazione delle produzioni locali. #viaappia

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